Quà tặng in logo – vì sao doanh nghiệp làm rất nhiều nhưng hiệu quả rất ít? Hầu như từ hội nghị, sự kiện, lễ ký kết cho tới quà cuối năm, logo xuất hiện ở khắp nơi. Nhưng tại sao thương hiệu không được ghi nhớ lâu hơn, nhân viên không sử dụng quà được tặng thường xuyên? Liệu có phải quà tặng in logo đã lỗi thời?

Câu trả lời là: không.

Vấn đề không nằm ở việc in logo, mà nằm ở chiến lược – cách doanh nghiệp triển khai quà tặng.

1. Tưởng in logo là làm thương hiệu

Đây là một trong những sai lầm rất phổ biến của hầu hết các doanh nghiệp từ FDI, doanh nghiệp lớn đến SME. Trên thực tế, rất nhiều doanh nghiệp cho rằng: Chỉ cần in logo lên sản phẩm là thương hiệu sẽ được lan tỏa.

Đây là cách nghĩ đơn giản hóa một bài toán phức tạp. Bởi trên thực tế, logo chỉ là dấu hiệu nhận diện, còn thương hiệu được hình thành từ:

• Trải nghiệm sử dụng
• Cảm xúc người nhận
• Tần suất xuất hiện trong đời sống

Một món quà in logo nhưng không được sử dụng thì không tạo ra bất kỳ điểm chạm thương hiệu nào.

2. Quà tặng chỉ hiệu quả khi nằm trong một chiến lược rõ ràng

Chiến lược quà tặng không bắt đầu từ sản phẩm. Nó bắt đầu từ vai trò mà món quà cần đảm nhiệm.

Ví dụ:

• Quà dùng để tạo thiện cảm lần gặp đầu thì sẽ ưu tiên cảm xúc
• Quà dùng trong nội bộ thì sẽ ưu tiên giá trị sử dụng lâu dài
• Quà cho sự kiện marketing thì ưu tiên khả năng lan tỏa

Khi không xác định vai trò, doanh nghiệp rất dễ rơi vào tình trạng:

• Chọn quà theo thói quen
• Đặt quà theo ngân sách có sẵn
• Quyết định nhanh để kịp tiến độ

Và đó chính là lý do khiến nhiều quà tặng in logo trở thành chi phí lãng phí, như đã phân tích chi tiết trong bài Vì sao trên 80% quà tặng in logo trở thành chi phí lãng phí của doanh nghiệp?

3. Chiến lược quà tặng khác gì với việc “làm quà”?

Thông thường khi các doanh nghiệp có nhu cầu làm quà thường có các bước như sau:

• Chọn quà
• Quan tâm giá cả
• Làm quà định kỳ theo từng đợt
• Không cần đo lường

Còn chiến lược quà tặng lại khác một chút. Theo đó, các doanh nghiệp làm quà có chiến lược sẽ cần:

• Xác định mục tiêu tặng quà
• Quan tâm hiệu quả của món quà đem lại
• Xây dựng chiến lược quà tặng dài hạn chứ không chỉ đặt làm và tặng 1 chiến dịch là xong và bảo không có hiệu quả.
• Có xây dựng bộ tiêu chí đánh giá để đo lường được hiệu quả của việc tặng quà đạt tới đâu.

Trên thực tế, các doanh nghiệp thường bị dẫn dắt bởi giá rẻ, chạy theo giá rẻ thì quà không chất lượng dễ ảnh hưởng tới hiệu quả tổng thể. Sự khác biệt giữa việc làm quà và chiến lược tặng quà ở đây thực chất không phải là chi phí mà nó là ở tư duy triển khai.

4. Chiến lược quà tặng hiệu quả cần 3 lớp tư duy

4.1. Đúng người

Doanh nghiệp cần quà tặng cho:

• Nhân viên
• Khách hàng
• Đối tác

Các đối tượng khác nhau thì quà tặng cũng phải khác nhau không thể dùng cùng một loại.

4.2. Đúng thời điểm

Một món quà có thể rất tốt nhưng tặng sai thời điểm thì hiệu quả bằng 0. Do đó cần tính chiến lược quà tặng cho đúng.

4.3. Đúng bối cảnh sử dụng

Người nhận sẽ dùng quà tặng doanh nghiệp khi:

• Ở nhà
• Nơi công sở
• Dùng khi di chuyển

Bối cảnh quyết định việc quà có được sử dụng hay không.

5. Vì sao chiến lược quà tặng giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách?

Nghe có vẻ ngược, nhưng thực tế:

• Quà tặng có chiến lược thì món quà đó mới được dùng lâu
• Dùng lâu thì logo xuất hiện trên quà mới được nhiều
• Xuất hiện nhiều thì mới giảm được áp lực quảng cáo

Doanh nghiệp không cần làm quá nhiều loại quà tặng, chỉ cần làm đúng quà.

6. Chiến lược quà tặng không phải để bán hàng ngay

Một sai lầm khác là kỳ vọng quà tặng sẽ:

• Tạo đơn hàng tức thì
• Đo bằng doanh số ngắn hạn

Trong khi giá trị thật của quà tặng nằm ở:

• Xây dựng thiện cảm
• Duy trì hiện diện thương hiệu
• Kéo dài vòng đời mối quan hệ

Đây là lý do quà tặng doanh nghiệp cần được nhìn như kênh truyền thông dài hạn, không phải công cụ bán hàng nhanh.

7. In logo đúng cách là khi logo nằm trong chiến lược

Tóm lại, quà tặng in logo không hề lỗi thời. Chỉ có cách làm quà thiếu chiến lược mới khiến quà trở nên kém hiệu quả. Khi được đặt trong một chiến lược rõ ràng, quà tặng có thể:

• Tạo điểm chạm thương hiệu bền vững
• Tối ưu ngân sách marketing
• Giúp doanh nghiệp khác biệt một cách tự nhiên

Và để xây được chiến lược đó, doanh nghiệp cần bắt đầu từ việc hiểu rõ vì sao nhiều quà tặng đang bị lãng phí, trước khi nghĩ đến việc nên làm quà gì tiếp theo. Mọi thông tin chi tiết về quà tặng và chiến lược phù hợp từng doanh nghiệp, ngành nghề và ngân sách vui lòng liên hệ ngay hotline 05.2222.2222

Xem thêm tin bài liên quan: