TIN TỨC

Quà tặng trong chiến lược Brand Activation: nguyên tắc 3 giây

10 Tháng 12, 2025

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, Brand Activation (kích hoạt thương hiệu) trở thành công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp tạo tương tác trực tiếp, chạm đến cảm xúc khách hàng và khiến họ nhớ đến thương hiệu lâu hơn. Tuy nhiên, một chiến dịch Brand Activation chỉ thật sự hiệu quả khi doanh nghiệp hiểu rõ cách sử dụng quà tặng in logo như một chất xúc tác đúng thời điểm – đúng cảm xúc – đúng hành vi.

Và trong tất cả các nguyên tắc của quà tặng Marketing, “Nguyên tắc 3 giây” là yếu tố quyết định 80% khả năng khách hàng ghi nhớ thương hiệu.

Nguyên tắc này nói rằng: Trong vòng 3 giây kể từ khi nhìn thấy món quà, khách hàng phải nhận ra thông điệp – cảm xúc – giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.

Nếu không, món quà Brand Activation lập tức trở thành vật trung tính – không lan tỏa – không tạo điểm chạm thương hiệu.

1. Tại sao quà tặng lại đóng vai trò quan trọng trong Brand Activation?

Brand Activation là quá trình kích hoạt nhận thức và cảm xúc của khách hàng thông qua trải nghiệm trực tiếp.

Quà tặng chính là công cụ:

Kích thích hành vi (đến sự kiện – check-in – quét QR – dùng thử)
Truyền tải cảm xúc (dễ thương – chuyên nghiệp – cao cấp)
Tạo “vật chứng” lưu giữ trải nghiệm thương hiệu
Kéo dài vòng đời tiếp xúc thương hiệu (brand exposure)

Một chiến dịch Brand Activation có quà tặng được chọn đúng sẽ tăng:

Tỷ lệ tương tác
Tỷ lệ chia sẻ
Tỷ lệ quay lại
Tỷ lệ chuyển đổi

Nói cách khác, quà tặng chính là “mồi nhử cảm xúc” để khách hàng chủ động tham gia vào hoạt động kích hoạt thương hiệu.

2. Nguyên tắc 3 giây trong quà tặng Brand Activation

Quà tặng chỉ thành công khi đập vào mắt – hiểu ngay – thích liền.

2.1. 3 giây để nhận diện thương hiệu

Trong thời đại quá tải thông tin, khách hàng không có thời gian đọc nhiều. Ngay khi nhìn thấy quà, họ phải nhận ra:

Thương hiệu nào?
Thuộc chiến dịch gì?
Cảm xúc chủ đạo là gì?

Giải pháp:

Logo nhỏ nhưng đặt đúng vị trí
Tone màu thương hiệu xuất hiện rõ
Thiết kế mang “DNA” của brand
Hạn chế chữ, tăng biểu tượng – hình ảnh

2.2. 3 giây để cảm thấy muốn giữ lại

Quà tặng Brand Activation không nhất thiết phải đắt tiền. Mà điều quan trọng là phải có “điểm wow” ngay trong vài giây đầu.

Theo đó, điểm wow có thể đến từ:

Món quà dễ thương
Thiết kế độc đáo
Tính ứng dụng cao
Mùi hương – chất liệu đặc biệt
Câu slogan ngắn, dễ nhớ

Khi khách hàng thích trong 3 giây, món quà lập tức có cơ hội tồn tại lâu hơn, sự tiếp xúc với thương hiệu dài hơn từ đó dẫn tới lợi tức đầu tư cũng tốt hơn.

2.3. 3 giây để kích hoạt hành vi

Một món quà Brand Activation tốt có thể tạo ra hành vi ngay lập tức, ví dụ:

Chụp ảnh check-in với quà
Mở hộp trải nghiệm
Đeo vào – dùng ngay
Post lên mạng xã hội

Muốn kích hoạt hành vi nhanh cần:

Quà gọn – đẹp – dễ cầm
Có message TRỰC TIẾP: “Scan – Share – Nhận quà thêm”
Quà liên quan đến hoạt động kích hoạt (bình nước cho chạy bộ – sticker cho sự kiện giới trẻ – gấu bông cho Noel…)

3. Các loại quà tặng phù hợp cho Brand Activation theo nguyên tắc 3 giây

Một số loại quà tặng phù hợp cho Brand Activation theo nguyên tắc 3 giây

3.1. Quà tặng tạo phản xạ thị giác

Bình giữ nhiệt màu nổi
Áo mưa in logo
Mũ bảo hiểm in logo
Đồng hồ in logo
Túi vải in typography mạnh
Ô dù màu signature
Gấu bông mascot

3.2. Quà tặng tạo cảm xúc ngay lập tức

Gấu bông mini
Móc khóa 3D
Khay mứt tết in logo
Bộ ấm chén gốm sứ in logo
Quà tặng gia dụng như bộ bát in logo, máy sấy tóc, máy xay sinh tố in logo,….
Giftset mùi hương dịp lễ
Quà làm thủ công theo concept

3.3. Quà tặng kích hoạt hành vi

Sticker – thẻ thử thách
Voucher tặng quà tiếp theo
Thẻ nhân viên Badge – card kèm QR code
Kính – phụ kiện chụp ảnh sự kiện

4. Doanh nghiệp nên dùng quà tặng thế nào để tối đa hiệu quả Brand Activation?

4.1. Tùy biến theo từng mục tiêu

Nếu dùng quà Brand Activation cho sự kiện khai trương thì bạn cần dùng những loại quà có thể tạo ra hành vi quay lại.
Nếu dùng quà Brand Activation cho các sự kiện trẻ thì những món quà cute + dễ check-in sẽ là một lựa chọn rất tốt.
Còn lựa chọn quà Brand Activation cho các sự kiện B2B thì cần quà tặng sang nhưng thực dụng
Còn quà Activation ngoài trời thì chỉ càn quà tiện dụng là đủ.

4.2. Quà phải nói đúng câu chuyện thương hiệu

Không phải cứ đẹp là phù hợp mà món quà Brand Activation phải phản ánh:

Giá trị thương hiệu
Ngôn ngữ thiết kế
Tính cách trong chiến dịch

4.3. Quà phải sống đủ lâu

Một món quà sống lâu chính là số lần khách nhìn thấy logo nhiều lên. Các món quà sống lâu phổ biến được nhiều doanh nghiệp lựa chọn làm quà Brand Activation bạn có thể tham khảo như: