Ở nhiều doanh nghiệp quy mô lớn, quà tặng không phải là vấn đề ngân sách. Vấn đề nằm ở chỗ: làm rất nhiều nhưng không để lại một hình ảnh nhất quán.

Cùng một thương hiệu, nhưng:

• Mỗi phòng ban chọn một loại quà khác nhau
• Thiết kế, màu sắc, cách in logo không đồng bộ
• Thông điệp truyền tải thiếu liên kết

Kết quả là quà tặng in logo thương hiệu xuất hiện nhiều, nhưng không tạo được một “ký ức thương hiệu” rõ ràng.

1. Quà tặng cho doanh nghiệp lớn: Sai lầm phổ biến là xem quà là việc “từng phòng ban”

Trong nhiều doanh nghiệp lớn, quà tặng thường được triển khai theo kiểu:

• Marketing lo sự kiện tự chọn quà
• HR lo nội bộ tự chọn quà
• Kinh doanh gặp đối tác tự chọn quà

Mỗi quyết định đều hợp lý ở phạm vi nhỏ, nhưng khi đặt cạnh nhau, tổng thể lại rời rạc và thiếu chiến lược.

Đây cũng chính là một trong những nguyên nhân khiến nhiều quà tặng in logo trở thành chi phí lãng phí, dù doanh nghiệp không hề làm sai ở từng khâu riêng lẻ – như đã phân tích trong bài Vì sao trên 80% quà tặng in logo trở thành chi phí lãng phí của doanh nghiệp?

2. Quà tặng cho doanh nghiệp lớn không được thiết kế để “nhận diện thương hiệu”

Một thương hiệu mạnh không chỉ xuất hiện ở logo. Mà nó được xây dựng từ:

• Cảm giác quen thuộc
• Sự lặp lại có chủ đích
• Trải nghiệm nhất quán

Khi quà tặng mỗi lần một kiểu, mỗi dịp một thiết kế, mỗi bộ phận một tiêu chuẩn sẽ dẫn đến thương hiệu không có cơ hội được ghi nhớ một cách rõ ràng.

3. Doanh nghiệp lớn dễ lãng phí quà tặng vì thiếu “hệ quy chiếu chung”

Khác với SME, doanh nghiệp lớn thường:

• Có nhiều điểm chạm
• Nhiều dịp tặng
• Nhiều đối tượng nhận

Nếu không có hệ quy chiếu chung cho quà tặng, doanh nghiệp rất dễ:

• Lặp lại sai lầm
• Tiêu tốn ngân sách
• Nhưng không tích lũy giá trị thương hiệu

Quà tặng khi đó chỉ còn là chi phí vận hành, không phải công cụ chiến lược. Quà tặng hiệu quả với doanh nghiệp lớn cần được nhìn như một hệ thống.

Thay vì hỏi: Dịp này nên làm quà gì? Thì doanh nghiệp lớn cần hỏi: Món quà này nằm ở đâu trong hệ thống thương hiệu của mình?

Một hệ thống quà tặng tốt cần:

• Có định hướng thiết kế nhất quán
• Có nhóm sản phẩm chủ lực
• Có quy chuẩn về logo, màu sắc, thông điệp

Khi đó, mỗi món quà tặng dù nhỏ cũng góp phần củng cố hình ảnh thương hiệu chung.

4. Vì sao doanh nghiệp lớn cần chiến lược quà tặng hơn cả SME?

Lý do dễ hiểu vì quy mô càng lớn thì:

• Điểm chạm càng nhiều
• Ngân sách càng phân tán
• Rủi ro rời rạc càng cao

Nếu không có chiến lược, quà tặng rất dễ trở thành:

• Việc ai làm nấy chịu
• Chi phí khó kiểm soát
• Công cụ không đo được hiệu quả

Trong khi, nếu làm đúng, quà tặng có thể trở thành sợi chỉ xuyên suốt thương hiệu.

5. Doanh nghiệp lớn không thiếu quà, chỉ thiếu sự nhất quán

Vấn đề của doanh nghiệp lớn không nằm ở việc:

• Làm quá ít quà
• Hay ngân sách không đủ

Mà nằm ở chỗ mỗi món quà không đứng trong một chiến lược chung.

Khi quà tặng được triển khai như một hệ thống:

• Thương hiệu trở nên rõ ràng hơn
• Chi phí được tối ưu hơn
• Giá trị được tích lũy theo thời gian

Và đó là lúc quà tặng in logo không còn là khoản chi bắt buộc, mà trở thành tài sản thương hiệu. Liên hệ ngay Hotline 05.2222.2222 để nhận tư vấn miễn phí và thiết kế demo theo ngân sách của doanh nghiệp bạn.

Xem thêm tin bài liên quan khác: